Prijava
Registracija Pozabljeno geslo

Kakšen je vpliv oglasov za kozmetične izdelke na samopodobo potrošnikov?

1. dec 2010 15:43
0

Oglasno sporočilo

...  lepotne izdelke slabo vplivajo na samopodobo in samozavest ženskih potrošnic. "Ena izmed ključnih sposobnosti oglaševalske industrije je v tem, da lahko popolnoma povprečne stvari prikažejo kot zelo zaželene in nujno potrebne," pišejo Debra Trampe (University of Groningen, Nizozemska), Diederik A. Stapel (Tilburg University) in Frans W. Siero (University of Groningen). "V oglasu, kjer je šminka poleg luksuznega čevlja, šminka nampreč predstavlja simbol glamurja."

Avtorji so izvedli štiri teste, da bi ugotovili različen pomen, ki so ga potrošnikom dali oglaševani izdelki v primerjavi z neoglaševanimi. Tako so ženskam udeleženkam raziskave pokazali ali izdelek za lepotičenje (senčilo za veke, parfum ...) ali izdelek, ki rešuje težave (korektor, deodorant). Izdelek je bil predstavljen ali v okviru celotnega oglasa z bleščečim ozadjem in blagovno znamko, ali samostojno brez kakršnegakoli ozadja ali znamke.
Pokazalo se je, da so potrošnice so v primeru predstavitve lepotilnih izdelkov kot dela celotnega oglasa pogosteje razmišljale o sebi kot če jim je bil izdelek predstavljen samostojno.

Poleg tega so oglasi vplivali tudi na to, kako so se potrošnice počutile, kako so gledale nase: po tem, ko so jim pokazali izdelke za lepotičenje kot celoten oglas, so se videle manj pozitivno kot če so iste izdelke videle samostojno.
Tega učinka pa ni bilo, ko je šlo za predstavitev izdelkov, ki rešujejo težave.

Oglasi za poudarjanje lepote tako očitno dajejo potrošnikom občutek, da niso dovolj privlačni oz. da njihova dejanska privlačnost ni taka kot bi lahko bila. Potrošniki se primerjajo s podobami iz oglasov, četudi ti ne vključujejo človeških modelov. "Izpostavljenost oglasom za lepotne izdelke tako znižuje samopodobo potrošnikov na podoben način kot vitke in privlačne manekenke in ostale zvezdnice in zvezdniki," so zaključili avtorji raziskave.

0

Galerija

    Preberi še


    Razvrsti po:
    Kozmetometer
    Zadnje ocene
    Zadnji izdelki
    • Tanja 19. mar 2023 20:52
      RES slabo, meni izsušuje kožo
    • Tanja 21. feb 2023 18:20
      Izvrsten, najboljši
    • [*jag0da*] 19. feb 2023 12:25
      Svaljka se
    • [*jag0da*] 19. feb 2023 12:05
      Ne preprečuje vonjav
    • [*jag0da*] 19. feb 2023 11:57
      Ne neguje
    Forum
    Zadnje objave
    Najbolj brano
    Trenutno dogaja
    Izpostavljamo
    Usnjena krila obožujejo tudi zvezdnice – od Meghan Markle do Olivie Palermo.