... 616 del – na SOF-u tudi Emil Tedeschi, predsednik in glavni izvršni direktor Atlantic Grupe.
Rdeča nit 20. Slovenskega oglaševalskega festivala, ki bo med 30. marcem in 1. aprilom potekal v Portorožu, bo prihodnost slovenskih blagovnih znamk. Domači in tuji predavatelji bodo spregovorili o tem, kaj pomeni vrednost blagovne znamke v vrednosti celega podjetja, ali se podjetja zavedajo, kakšno premoženje imajo skrito v tržni znamki, kakšna je vloga komunikacij pri ustvarjanju njene vrednosti, koliko je pravzaprav vredna dobra ideja, zakaj je v globalnem gospodarstvu avtorska pravica tako pomemben element tudi v tržnem komuniciranju …
"Samo od nas je odvisno, ali bomo srečanje naše stroke usmerili v razvoj, pozitiven odnos do sveta in ljudi, v obstoj. Izbira je naša – ali se bomo odločili za spoštovanje in sodelovanje med partnerji, za hrabrost pravih vizij, za kreativnost v času negotovosti, za učinkovite marketinške poteze, za spoštovanje avtorskih pravic, za iskanje vrednosti in kakovosti. To naj bo izbira za ravnovesje med razumom in čustvi. Potrebujemo to ravnovesje, da nas vodi in navdihuje, uči in podpira, napolni z energijo in zadovoljstvom. Zato naj bo prihajajoči festival ne samo manifest naše zrelosti, temveč tudi manifest naše prihodnosti," poudarja Špela Levičnik Oblak, predsednica 20. SOF.
Na festivalskem odru se bodo v treh dneh zvrstili ugledni domači in tuji strokovnjaki, ki bodo skozi predavanja, okrogle mize in delavnice spodbujali razpravo med udeleženci festivala. Med njimi so Ladeja Godina Košir, Franci Zavrl, Peter Field, Michael Gabriel, Marjana Lavrič Šulman, Jaka Repanšek, Toni Balažič, Andrej Pompe, Marjan Pogačnik, Eva Aljančič, Janez Rakušček, Mitja Petrovič, v sklopu Pristop Talk Show pa bo Aljoša Bagola gostil Emila Tedeschija, predsednika in glavnega izvršnega direktorja Atlantic Grupe.
Miha Bevc, predsednik žirije 20. SOF, pravi, da ga iskreno navdušuje število prijavljenih del, ki bodo tekmovala za nagrade 20. SOF. "Več prijavljenih del pomeni, da je bilo minulo leto za slovensko oglaševanje produktivno in delovno. Rast števila prijav v skupini internetno in mobilno oglaševanje je pričakovano, saj se vedno več komunikacij usmerja v te kanale. Poleg tega me veseli, da je prijavljenih več del v skupinah film, tisk, zunanje oglaševanje in inovativne oblike komuniciranja, saj to dokazuje, da je oglaševanje še kako živo. Pred žirijo je tako naporno in težko delo, vendar pa sem prepričan, da bomo med prijavljenimi deli izbrali in nagradili tiste prave, ki bodo izstopale iz povprečja."
Kar petino več prijavljenih del v tekmovalni del programa kot minulo leto
Agencije, produkcijske hiše in oglaševalci so v tekmovalni del jubilejnega festivala skupno prijavili 616 del, kar je kar petino več kot na lanskoletni festival, ko je tekmovalo 506 del. Največ del je prijavljenih v skupino internetno in mobilno oglaševanje, in sicer 85, v skupinah film (TV, kino in spletni oglasi) in tiskani oglasi tekmuje 83 del, v skupini zunanje oglaševanje pa 68 del. Za navedene skupine je značilen največji porast števila prijavljenih del glede na lansko leto. V skupini neposredno trženje tekmuje 34 del, v skupini korporativna oglasna sredstva 29 del, v skupini radijski oglasi 30 del, v skupini inovativne oblike komuniciranja 56 del, v skupini celostne oglaševalske akcije 29 akcij, v skupini dogodki 13 dogodkov, v posebne tekmovalne skupine OFF SOF pa je skupno prijavljenih 106 del.
Največ del so prijavile agencije Pristop, ki je prijavila 157 del, Luna TBWA, ki je prijavila 106 del, Publicis, ki je prijavil 89 del, in Futura DDB, ki je prijavila 87 del. Skupno je dela v tekmovalni program prijavilo 44 prijaviteljev.
Novosti med nagradami in v načinu podeljevanja nagrad
Novost letošnjega festivala je drugačen način podeljevanja nagrad. Tako bo Srebrna noč v četrtek, 31. marca, namenjena dobitnikom srebrnih priznanj SOF, ki bodo ta priznanja prvič prejeli na velikem odru, podeljena pa bodo tudi priznanja OFF SOF in priznanje najboljšima mladima kreativcema. Zlata noč v petek, 1. aprila, pa bo namenjena zlatim priznanjem in velikim nagradam ter podelitvi vseh posebnih priznanj: priznanji za najboljši produkcijski hiši filmskih in radijskih oglasov ter priznanj Dobre vile, Znamka leta in Agencija leta. Podeljeni bosta tudi tradicionalni stanovski nagradi SOZ Oglaševalec leta za leto 2010, in Oglaševalska osebnost.
Ob jubileju bo 20. SOF gostil tudi vse dosedanje predsednike žirije SOF, ki jim bo pripadla častna dolžnost, da kot zvezdniška žirija letos izjemoma izberejo dobitnika tradicionalnega posebnega priznanja Dobre vile, namenjenega naročniku najbolj duhovitega oglasa.
"Ob številnih oglaševalskih nagradah letošnji SOF prvič ponuja tudi odgovor na vprašanje, katere znamke znajo najbolje izkoristiti oglaševalsko ustvarjalnost. Novo priznanje Znamka leta bo dobila tržna znamka ali podznamka, ki bo s svojimi oglasi v vseh tekmovalnih skupinah zbrala največ točk. Na enak način kot agencije z oglasi za različne naročnike zbirajo točke za prestižno priznanje agencija leta, bodo točke odslej zbirale tudi znamke, neodvisno od tega, kdo je posamezen oglas zasnoval ali prijavil v tekmovanje. Najuspešnejša znamka na SOF bo priznanje Znamka leta 2010 lahko eno leto uporabljala v vseh svojih komunikacijah", pravi Lučka Peljhan, izvršna direktorica tekmovalnega programa SOF.
