Z vrednostjo okrog 10,36 bilijonov eurov je Švedska znamka trdno zavzela prvo mesto med 25-imi blagovnimi znamkami, ki jih je Interbrand oznanil na letošnjem Svetovnem Kongresu maloprodaje v Barceloni. Med modnimi blagovnimi znamkami, ki so se prav tako uvrstile med vredne znamke Evrope, so bile še Zara, Mango ter C&A. Zara je zavzela 6. mesto, C&A 15., Mango pa 19. mesto.
H&M v sodelovanju z Marimekkom
"Ko pogledamo različna podjetja na seznamu, ne bi smelo biti presenečenje, da je na vrhu sektorja prav modni trgovec. Razlikovanje blagovnih znamk je namreč ključno za stranko na področju mode, ki se odloča zakaj bi kupila eno malo črno oblekico namesto druge. Če pogledamo trgovce kot take, ima vloga blagovne znamke pri oblačilih mnogo krat močnejšo funkcijo," je dejal Jez Frampton, vodilni v podjetju Interbrand.
Interbrand je vrednost podjetij določil na podlagi treh faktorjev:
- z napovedjo trenutnih in bodočih dohodkov, ki so pripisani blagovni znamki;
- z meritvijo kako znamka vpliva na zahteve strank v trenutku nakupovanja;
- ter z analizo moči blagovne znamke z označitvijo relativne zmogljivosti zagotavljanja nenehnega povpraševanja.
Vir: drapersonline.com
