... Again z namenom testiranja revolucionarne nove metode recikliranja tekstilnih vlaken, da bi zadostili čedalje večjemu povpraševanju po tkaninah in bombaža in poliestra. Kemična reciklirna tehnologija 'tekstil-v-tekstil' ločuje in ekstrahira materiale od starih oblačil ter jih nato uporabi za nove tkanine.
Olivia Wilde je obraz H&M-ove linije Conscious, pri kateri se še posebej posvečajo ohranjanju in varovanju okolja
"Gledano dolgoročno lahko to spremeni način proizvodnje oblačil in močno zmanjša potrebo po črpanju osnovnih virov na našem planetu," je povedala Anna Gedda, vodja trajnostnega razvoja pri H&M. "Poleg tega nas to pripelje bližje našemu cilju, ki je ustvarjanje mode po krožnem modelu."
Medtem ko se bo H&M lotil testiranja lastne proizvodnje pa se bo proizvajalec Kering projekta lotil preko svoje blagovne znamke Puma. Predvsem bi radi dokazali, da je tehnologija Worn Again izvedljiva možnost za znamke, prisotne na globalnem trgu, z namenom zmanjšati odlagališča odpadkov in ustvariti tkanine iz obnovljivih virov namesto trenutna proizvodnja poliestra iz nafte.
"Inovacije potrebujemo, da bi rešili globalne okoljske izzive," je povedala Marie-Claire Daveu, šefica za obnovljive vire pri Keringu. "Naše sodelovanje s H&M in Worn Again je idealen primer, ki ponazarja, kako lahko ustvarimo in ponudimo rešitev, ki bo ključna pri zmanjševanju tekstilnih odpadkov in bo hkrati ponudila nov način pridobivanja materialov iz obnovljivih virov, ki jih bomo lahko uporabili pri svojih znamkah."
