... ki jo pripisujejo inovativnim tehnologijam, razvijajočim se modnim trendom in tržnim nišam za določene izdelke. Največjo rast so zabeležili na področju lakov za nohte, kjer so v zadnjih letih pokazali vrsto novih tehnologij, ter na področju BB in CC krem, ki so na zahodnih trgih še relativno nove in neznane. V prihodnje napovedujejo konstantno 9-odstotno rast na področju ličil.
Laki za nohte
Prodaja lakov za nohte je narasla za kar 27 odstotkov, kar je v ZDA privedlo do rekordne milijarde ameriških dolarjev. Kot glavni razlog so navedli napredne tehnologije, med njimi gel laki za nohte, ki so na voljo že v skorajda vsaki drogeriji, medtem ko so bili prej na voljo le v izbranih profesionalnih salonih.
Drugi faktor za takšen porast prodaje lakov za nohte je razvoj lakov za nohte v obliki nalepk, kjer se lak za nohte nanese na fleksibilen material, ki po nanosu na nohte lahko zdrži do 10 dni brez popravkov. Poudarili pa so tudi porast 'nail arta', ki menda postaja tako priljubljen zato, ker modni kreatorji in manikerji sodelujejo, da ustvarijo določen specifičen videz, in ker to ženskam omogoči poustvariti videz za majhen denar.
BB kreme
BB kreme in CC kreme naj bi bile po mnenju poznavalcev na zahodnem trgu šele v porastu, saj trg še ni 'zrel', zato v prihodnjih letih pričakujejo velik porast zanimanja za tovrstne izdelke in seveda tudi prodajo. Še zlati poudarjajo, da bo narasla prodaja zaradi temnopoltih žensk, ki trenutno niso najbolje zastopane s strani proizvajalcev, poleg tega pa naj bi BB kreme nudile tudi anti-aging delovanje.
Eden izmed poznavalcev je dejal: "Priročnost in enostavnost uporabe sta dandanašnjim uporabnikom zelo pomembni in ti izdelki bi morali upoštevati te trende rasti."
Glavni igralci
Med največjimi seveda ostajajo L'Oreal, ki ima v lasti znamke Maybelline, L'Oreal Paris, Lancome in Essie. Znamka Maybelline francoskega giganta je postala vodilna znamka dekorativne kozmetike in tako z 10 odstotki trga prehitela Cover Girl.
