Že nekaj časa je prisoten trend nepredelane ali 'čiste' prehrane (ki, mimogrede, ne bi smel biti zgolj trend, saj je sveža in nepredelana hrana osnova za zdravje in vitalnost), sedaj pa se je preselil še na področje nege kože. Postaja namreč prava nova obsesija, ki sledi najprej trendu naravno, kateremu sta sledila trend ekološko in nato vegansko. Poznavalci so glede trenda povedali: "Če vam je pomembno to, kar jeste in jeste ekološko, nepredelano hrano in ničesar predelanega, bi bil paradoks, če tem načelom ne bi sledili še pri negi kože."
Globalni trend
Z napredkom tehnologije in zahtevami po naravnih sestavinah gre tako trend inovativnosti negovalnih izdelkov v smer zdravja in dobrega počutja. Trend, ki je zaenkrat najbolj prisoten na zahodnih trgih in v Avstraliji, dosega globalno raven, označili pa so ga tudi kot trend, ki bo definiral azijski trg.
Tako kot pri prehranskih dopolnilih, kjer večna trditev ni dovoljenih kljub raziskavam, ki jih potrjujejo, pa bo težava s trditvami o učinkih tudi pri kozmetiki. Čedalje pogosteje se v kozmetiki namreč pojavlja super hrana kot ena izmed glavnih sestavin.
Tudi sicer se naravna in ekološka kozmetika zelo dobro prodaja, saj je nedavno opravljena raziskava pokazala, da kar 47 odstotkov potrošnikov pri nakupu kozmetike upošteva dejstvo, da ne vsebuje kemikalij. V Veliki Britaniji pa se potrošniki zelo dobro odzivajo na trditve kot je npr. 'brez parabenov'.
