|
Bil bi že čas, da se malce natančneje seznanimo z dvema različnima parfumskima linijama - (ker se izraza uporabljata mednarodno in olajšujeta sporazumevanje ter razumevanje na tem področju, ju ne bomo prevajali) – to sta t. i. mainstream linija in niche linija. Razlike med parfumi, ki spadajo v eno ali drugo skupino, obstajajo na več nivojih: gre za razliko v pristopu naročnika, sestavinah, samem kreiranju parfumov; pa tudi pristopu k reklamiranju, v embalaži in sami dostopnosti parfumov.
Mainstream (izraz v ang. pomeni običajno, znano, razširjeno) parfumi so parfumi velikih modnih in kozmetičnih hiš (npr. Dior, Yves Saint Laurent, Lancôme …), pa tudi parfumi znanih osebnosti iz sveta šovbiznisa (Naomi Campbell, Cindy Crawford, Jennifer Lopez itd.). Značilno zanje je, da jih sicer kreirajo veliki parfumski nosovi ("les nez"), ki pa morajo strogo upoštevati želje naročnika glede sestave, samega tipa vonja in imajo pri svojem delu tako omejen čas za kreiranje novega vonja kot tudi omejen proračun. Naročniki mainstream parfumov so velike kozmetične korporacije (omenimo dve multikorporaciji, ki imata v lasti veliko večino kozmetično-parfumskih znamk na tržiščih ZDA in Evrope, to sta L'Oreal ter Estée Lauder), ki skrbno spremljajo tržišče in njegove zakonitosti ter izvajajo obsežne študije trga, vse z namenom, da bi bili novi izdelki – v našem primeru parfumi – pisani na kožo čim večjemu številu kupcev. Tu so razlogi za dejstvo, da lahko na trgu opažamo periodično pojavljanje točno določenega tipa parfumov, ki so si po vonju, embalaži in celostni podobi med seboj pogosto tako podobni, da jih sčasoma že kar težko ločimo. Po drugi strani vsi poznamo občutek prenasičenosti, ko si nove parfumske izdaje sledijo kot po tekočem traku, vseeno pa nas noben izmed novih parfumov ne prepriča v nakup – pogrešamo nekaj novega, svež veter na poličkah parfumerij. Potrebno je poudariti, da je veliki večini mainstream parfumov na poličkah namenjenih le nekaj let, po določenem času pa gredo ven iz prodaje in se umaknejo novim, bolj trendovskim parfumom. Kljub nekaterim slabostim mainstream parfumov naj poudarimo, da so mnogi odlično narejeni, zelo kvalitetni in nosijo tudi določeno mero izvirnosti. Škoda pa je, da so taki "klasiki" večinoma stari že kar nekaj let in da mainstream parfumerija v zadnjih letih nekoliko izgublja na inovativnosti in kvaliteti.
|
